ومن المقرر أن يتم إصدار لوحات التحكم الخاصة بالألعاب المرتقبة للغاية ، وهما PS4 و Xbox One ، في وقت لاحق من هذا الشهر. تتطلع شركة Sony Corporation (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز NYSE: SNE) إلى الكشف عن إنتاجها الجديد للجماهير في 15 نوفمبر بسعر إطلاق قدره 400 دولار ، في حين تخطط شركة Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT) للتنافس مع PS4 بإطلاق لعبة Xbox One في 22 نوفمبر. مع سعر إطلاق قدره 500 دولار.
يمكن التعرف على علامتي PlayStation و Xbox. فرص أنت إما تملك واحدة من هذه المفاتيح نفسك أو تعرف أي شخص يفعل. حتى الآن ، تم بيع حوالي 80 مليون وحدة من أجهزة PS3 و Xbox 360 ، أي ما يقرب من 160 مليون وحدة جماعية. لوضع هذا في منظور ، هذا حوالي نصف سكان الولايات المتحدة. من الواضح أن هذه العلامات التجارية حققت نجاحًا كبيرًا ومن المرجح أن تستمر.
هاتان الشركتان اللتان تبلغ تكلفتهما عدة مليارات من الدولارات ، وهما شركة سوني ومايكروسوفت ، سوف تتجهان إلى الأمام في عيد الميلاد. لكن الشيء المثير للاهتمام هو مدى قربهم من بعضهم البعض. تم إصدار كل من لوحات المفاتيح السابقة ، PS3 و Xbox 360 ، كل عام تقريبًا ما بين عامي 2005 و 2006. وبالعودة إلى عام 2000 حتى عام 2001 ، كانت القصة مشابهة لـ PS2 وأول Xbox.
في أواخر عام 2013 ، ستتوفر الإضافات التالية لعالم الألعاب بعد أسبوع واحد من بعضها البعض. ولكن كيف سيؤثر هذا على الإنفاق الاستهلاكي في عطلة؟
التوقعات بشأن الإنفاق الاستهلاكي للعطلات
وفقا ل NPD‚Äôs السنوية الأخيرة مسح قضاء العطلة"إن غالبية المستهلكين ينوون إنفاق نفس أو أكثر من العام الماضي ، مع قول أقل إنهم يخططون لإنفاق أقل." من المحتمل أن يكون من الآمن القول بأن الإنفاق على العطلة سيكون على قدم وساق في عيد الميلاد هذا ؛ لم تضع الشركات إصدارات وحدة التحكم الخاصة بها في الوقت المناسب لعطلة مقتصدة.
تشير نفس الدراسة الاستقصائية من مجموعة NPD Group ، أنه في عام 2013 ، سيوزع المستهلكون 2٪ أكثر من إنفاقهم على العطلة على أنظمة ألعاب الفيديو أو ألعاب الفيديو ، مقارنةً بالعام الماضي. كما أشار الاستطلاع إلى أن المستهلكين يخططون لإنفاق 5٪ أكثر من خلال المتاجر الإلكترونية هذا العام. كل من هذه إيجابيات لأجهزة الألعاب الجديدة.
هل تهيمن الألعاب الجديدة على الإنفاق في العطلات؟
سيكون من المدقع قليلاً أن نقول أن PS4 و Xbox One سيتوليان بالكامل الإنفاق على العطلات. من المرجح أن تعمل هذه المفاتيح بشكل جيد ، لكن الكثير من الناس سيظلون سعداء بوحدات التحكم "الجديدة" الخاصة بهم حتى تنخفض أسعار الأجهزة الجديدة ، أو حتى تصبح صفقات الحزم الشاملة أكثر جاذبية.
مع بعض الإصدارات الأخيرة وناجحة للغاية لعبة PS3 وإكس بوكس 360 ، بما في ذلك GTA V، سيظل العديد من المعجبين مشغولين ومحتوىًا في الوقت الحالي. يفضل الكثير من المشترين الانتظار حتى تظهر قوائم مملوكة مسبقًا. ومع ذلك ، تتوقع شركة Electronic Arts، Inc. (NASDAQ: EA) أن تصل مبيعات PS4 و Xbox One مجتمعتين إلى 10 مليون وحدة بحلول مارس 2014.
بالإضافة إلى ذلك ، إذا دخلت المتاجر الآن ، فسترى بالفعل الملحقات لهذه الأنظمة الجديدة على الأرفف ، والعديد من عناوين الألعاب ، مثل نداء الواجب: أشباح قد صدرت بالفعل عناوين لهذه لوحات المفاتيح الجديدة قبل لوحات المفاتيح حتى في المتاجر!
PS4 و Xbox One: Easy Money؟
والحقيقة هي أن أجهزة الألعاب هذه تقدم حلولاً سهلة للآباء. في كل عيد ميلاد وعيد الميلاد ، يكافح الآباء في العالم المتقدم لتطوير أفكار هدايا لأطفالهم. في حين أن العديد من الناس لن يكون لديهم ما يكفي من الدخل المتاح لمثل هذه المواد ، فإن مبيعات هذه اللوحات الجديدة ستظل مغمورة في البداية. من المرجح أن تتبع مبيعات الألعاب ، وإن كان أبطأ في البداية حتى تقلع وحدات التحكم فعليًا وتدخل في أيدي الملايين من اللاعبين ، طوال عام 2014 وما بعده.
على عكس الملابس والعطور وغيرها من الأجهزة الإلكترونية ، فإنك في النهاية تعرف ما تدفعه عندما تشتري وحدة تحكم من Sony أو Microsoft. نظرًا للعلامة التجارية المرتفعة والولاء للعملاء ، يمكن أن يشعر معظم الناس بالثقة في شراء لوحات المفاتيح هذه على الإنترنت دون تفتيشها بشكل مباشر ، على الرغم من علامات الأسعار المرتفعة نسبياً.
ومع ذلك ، فإن مجال الاهتمام بإنفاق المستهلك (وكسب تجار التجزئة) هو مدى إحلال البدائل في المتاجر. هل سيختار المستهلكون ببساطة شراء لوحات مفاتيح الألعاب بدلاً من شخصيات الأولاد أو الألعاب الأخرى؟ قد يكون هناك ببساطة نمو ثابت في الإنفاق الاستهلاكي ، ولكن التحول إلى إلكترونيات هامشية منخفضة قد يؤثر سلبًا على أرباح متاجر التجزئة في موسم العطلات هذا.
سوني ومايكروسوفت: أرني المال!
يمكننا أن نقول أن سوني ومايكروسوفت ستحققان نجاحًا جيدًا في عيد الميلاد هذا ، ولكن ما مدى جودة ذلك بالضبط؟ لنفترض أن مبيعات الوحدات المجمعة قد وصلت إلى خمسة ملايين قبل بداية عام 2014. كل ما عليك فعله الآن هو مضاعفة متوسط سعر وحدة التحكم بافتراض وجود توزيع متساوي (((500 دولار + 400 دولار) / 2) = 450 دولارًا) بواسطة أرقام المبيعات الافتراضية هذه (450 × 5 ملايين دولار) مما يترك لنا 2.25 مليار دولار.
أنت تنظر إلى أكثر من 2 مليار دولار من الإنفاق الاستهلاكي على PS4 و Xbox One خلال فترة الأعياد ، والتي ربما تم إنفاقها على سلع وخدمات أخرى. من شأن ذلك أن يخلق بداية رائعة للشركات ، التي ستحقق عائدات أكثر بكثير في ظل الجهود المختلفة الأخرى للمبيعات ، بما في ذلك اشتراكات متعددة اللاعبين عبر الإنترنت.
ماذا يعني هذا بالنسبة للشركات الأخرى؟
على المدى القصير ، يقدم هذا بالفعل منافسة خطيرة على الشركات الأخرى التي لا تتنافس تقنيًا بشكل مباشر مع أي من وحدتي التحكم ، مثل Apple و Google مع الأجهزة اللوحية الخاصة بها (iPad و Nexus).مع هذه الشركات التي تحاربها ، و iPhone 5c من Apple لا يتلف ، فإنه يسمح بفتح الشركات الأخرى للقفز.
في حين أن المستهلكين لا يقتصرون على شراء عنصر إلكتروني واحد فقط ، إلا أن الناس يحبون تنويع جميع أموالهم على الإلكترونيات وعدم إنفاقها. هذه هي سلع عالية التذكرة نسبيا بالنسبة لمعظم الناس أيضا ، لذلك يمكن أن تشكل أجهزة التحكم في الألعاب باعتبارها تهديدا كبيرا للأسواق الأخرى ، بما في ذلك ليس فقط أقراص ولكن أيضا أجهزة الكمبيوتر المحمولة وغيرها من الأجهزة الإلكترونية ذات الصلة.
ستكون المشكلة بالنسبة لتجار التجزئة الذين سيعانون من ضغط الهوامش وقد لا يشهدون نموًا في مبيعات المتجر. لأن معظم المستهلكين يتوقعون أن ينفقوا نفس المبلغ ، أعتقد أن المزيد من الاستبدال سيحدث ، مما يؤثر سلبًا على الأرباح.
كما أشار الاستبيان المذكور أعلاه ، فإن المستهلكين ينوون تخصيص أكثر من 40٪ من إنفاقهم في العطلات على الملابس فقط ، مع أكثر من 30٪ على الألعاب وأكثر من 20٪ على الأفلام / أقراص الفيديو الرقمية. بغض النظر عن ذلك ، فإن كلا من PS4 و Xbox One كلاهما ملزمان بالاستيلاء على حصتهما من الإنفاق الاستهلاكي للعطلة في عيد الميلاد. ستقوم الشركتان المنافسة ، سوني ومايكروسوفت ، بتكوين قوة مشتركة لا يستهان بها.
هل ستشتري PS4 أو Xbox One في موسم الأعياد؟
أضف تعليقك