أصبح المسلسل التالي: كيفية إنشاء بودكاست وتحويل الربح

لا شك في أن عام 2014 كان عامًا لافتًا للبودكاستينج. هاجر بثّ Podcasting من الحافة إلى الاتجاه السائد ، ويرجع الفضل في ذلك جزئياً إلى شعبية بودكاست القتل الغامض في NPR ، مسلسل.

"مستقبل الراديو موجود هنا ، إنه رائع." الحافةوقد لاحظ ديفيد بيرس في مقال عن "نهضة بودكاستينج". قال أليكس بلومبرج ، الصحفي الذي ترك شركة NPR لتأسيس شركة بودكاست Gimlet Media ، لـ TechCrunch: "نحن على فجر عصر ذهبي ذهبي آخر."

لمحبي بودكاست جنون مثلي ، فقد كان مرضيا للغاية أخيرا أن الآخرين يدركون السبب في أن ملف mp3 يمكن أن تسبب الإدمان. لقد كنت مستمعا متعطشا للسنوات الست أو السبع الأخيرة - وبالتأكيد (وبفخر!) قبل أن تكون جزءا من روح العصر. لقد غطست أصبع قدمي في إنشاء البودكاست ، وأجري بحثًا عن كيفية تحقيق الدخل لمشروعي الخاص ومتى ، وأحب أن أوصحك باستخدام البودكاست المفضلة لدي.

ولكن إذا لم تكن لديك الفائدة - مثل مسلسل فعل - من الظهور لأول مرة على podcast الخاص بك هذه الحياة الأمريكية وتفتقر إلى NPR نسب ، هل من الممكن جعل بضعة دولارات إضافية ، أو حتى تعيش بشكل خطير ، من بودكاستينغ؟

ما هو حجم الطلب على البودكاست؟

على الرغم من الإثارة التي تحققت في العام الماضي ، لا يزال المستمعون من بودكاست صغيرًا. الأرقام غير متوفرة حتى الآن في عام 2014 - وسيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كان هذا الضجيج يضيف في الواقع إلى عدد أكبر من المستمعين - لكن أحدث تقرير عن حالة أخبار وسائل الإعلام وجد أنه في عام 2013 ، لم يستمع سوى 27 بالمائة من الأمريكيين "على الإطلاق" إلى بودكاست. هذا بعيد كل البعد عن الراديو الأرضي ، الذي يصل إلى 91 في المائة من الأمريكيين.

لكن الخبر السار لمبدعي البودكاست (والمبدعين الطموحين!) هو أنه - على الرغم من تغلغل المستمعين - يبدو podcasting قد وصلت إلى نقطة تحول الاستدامة.

كتب بول ريسمانديل ، أحد المتحمسين في صناعة البودكاست ، على مدونته راديو سويفيفور: "بعض سائقي البودكاست سعداء بتغطية تكاليفهم ، والبعض الآخر يشعر بسعادة غامرة من أجل تحقيق المزيد من الخدش ، بينما يريد الآخرون كسب العيش". "أريد أن تكون كل هذه السيناريوهات ممكنة. ويقول ريسمانديل ، الذي يكتب عن الوسيط ، إنه يعمل مع شركات بودكاست في عام 2014 ، وهو عضو مشارك في برنامج بودكاست.

لذلك نعم ، يمكنك كسب العيش بودكاستينغ. ولكن ما هي أفضل طريقة لتوجيه البودكاست نحو الربحية؟

في ما يلي كيفية جعل بعض الرواد يجرون الأموال النقدية من خلال البودكاست:

الإعلان والرعاية

كما هو الحال مع أي شيء عبر الإنترنت ، إذا كان لديك جمهور كبير بما يكفي ، يمكن أن تكون الإعلانات مربحة. هذا الأسبوع في Tech ، على سبيل المثال ، يُنشئ 50.000 دولار لكل حلقة.

بالنسبة إلى مدونات البث التلفزيوني الموضوعة على توليد الدخل بهذه الطريقة ، فإن جون لي دوماس ، مؤسس شركة EntrepreneurOnFire ، هو الشخص الذي سيتبعه.

له قصة "خرق إلى ثروات" كلاسيكية: انتقلت دوماس من كونها علامة تجارية غير معروفة تمامًا لتوليد أكثر من 60 ألف دولار شهريًا من الرعاية في أقل من عامين. إنه شفاف حول جميع جوانب مسيرته ويوثق علانية دخله الشهري ، مما يوفر موردًا رائعًا لمقدمي الرسائل الصوتية الطموحين.

وضع دوماس أيضًا كتابًا إلكترونيًا مفيدًا يتضمن قصته الشخصية ومعرفته التفصيلية بكل ما تعلّمه على طول الطريق ، بما في ذلك تحقيق الدخل. في الكتاب ، يفسر كيف حصل على المال من البودكاست (تلميح: ليس كل شيء من خلال الإعلانات) ويوضح أيضًا نوع أرقام المستمع الذي تحتاجه لتحقيق الأرباح من الممارسات الإعلانية القياسية. يشرح الكتاب أيضًا أن جزءًا كبيرًا من دخله المثير للعيان يأتي من الحجم الكبير - فهو يضخ المحتوى يوميًا.

تتمثل إحدى فوائد البودكاست في أن تصبح أكثر شيوعًا في أنها تحظى باهتمام أكبر في الدوائر الإعلانية. أدخل Midroll ، مما يساعد على العثور على المعلنين. حتى أنهم يمتلكون أداة أنيقة لتقدير كمية البودكاست التي يمكن أن تقدمها من الإعلانات. تمثل الشركة في الأصل جزءًا من شبكة بودكاست Earwolf ، وهي تمثل بعض أشهر البودكاست ، بما في ذلك مارك مارون.

الاشتراكات والمحتوى المدفوع

يمكن لمستخدمي البودكاست المتواجدين فيه لسنوات كسب المال من أرشيفهم. في بعض الحالات ، يتم الطلب على البودكاسترين ذوي الخبرة بما فيه الكفاية بحيث يدفع المشجعون مقابل المحتوى الحصري.

على سبيل المثال ، يقدم Keith and the Girl باقات VIP من 14.99 دولارًا في الشهر. تشمل الحزم محتوى VIP فقط والوصول إلى عروض الأرشيف التي يعود تاريخها إلى عام 2005.

يقدم كاتب الكراسة الجنسية دان سافاج طبعة "ماغنوم" لكل عرض ، والذي يتضمن كل المحتوى في النسخة المجانية بالإضافة إلى 40-50 دقيقة إضافية مع الضيوف وبدون إعلانات. اشتراك لمدة شهر واحد هو 5 دولارات.

عروض مباشرة

لا يفرض بعض مشرفي البودكاست رسومًا قدرها عشرة سنتات على محتواهم عبر الإنترنت. وهي تركز على توليد جمهور كبير ومتفاعل حتى يرغب المستمعون في التحقق من رعايتهم شخصيًا ودفع ثمنها.

هذا هو دعامة استراتيجية آدم كارولا. عام 2010 شركة سريعة المقالة تصف مقاربة الكوميدي:

تتناوب كارولا بين النوادي الأربعة للتحسينات في جنوب كاليفورنيا ، حيث تعرض حلقات بودكاست حية ليلة واحدة في الأسبوع ، وعادة ما تقدم عرضين. تبلغ قيمة التذاكر 25 دولارًا ، وتصل كارولا إلى 80٪ من دخل الباب.لذا في هوليوود ، في الليلة التي كنت فيها هناك ، حققت كارولا ما يقرب من 8،800 دولار ، وليس بما في ذلك مبيعات البضائع بعد كل عرض.

الأحداث ليست النطاق الحصري للأشخاص المعروفين باسم كارولا (على الرغم من أنه يساعد في الحصول على ضيوف مشهورين). تستخدم كاتى لازاروس ، الكاتبة فى نيويورك ، التى تستضيف بودكاست موظف الشهر ، الشرائط الحية لتوليد الدخل. وتبلغ تكلفة التذاكر حوالي 20 دولارًا ، ويستحوذ الجمهور على ساعة تقريبًا مع لعازر ، ضيفها والكثير من المزاح الكوميدي. ضم الضيوف السابقين Rachel Maddow و Mo Rocca و Gloria Steinem.

التعهيد الجماعي

العبارة المستوحاة من الكتاب المقدس ، "اسأل وتتلقاها ،" هي عبارة عن هذه العبارة. تحول عدد من البودكاست إلى الإنترنت للمساعدة في تمويل عروضهم أو دعمها - وقد فعلوا ذلك بنجاح.

ليس من المستغرب هنا أن البودكاست الذين يأتون من عالم الإذاعة التقليدي ولديهم جمهور راسخ - 99٪ غير مرئي على سبيل المثال - تمكنوا من جمع مئات الآلاف من الدولارات. إلا أن التمويل الجماعي عمل أيضًا لصالح الأشخاص الذين لا يمتلكون نسبًا من NPR. جمع الكاتب كولين مارشال أكثر من 8000 دولار لإنتاج سلسلة من المقابلات لمدونته على المدونات والمدونات الثقافية.

ثم هناك منصة Patreon للتمويل تتيح للمشجعين المساهمة شهريًا في مشروعات إبداعية مثل البث عبر الإنترنت. ومن بين البودكاسترز المتميزين على الموقع (ومن المرجح أن يكون أحد أكثرها نجاحًا) توم ميريت ، الذي يكسب أكثر من 13000 دولار شهريًا للبودكاست الفني.

العديد من podcasters أخرى على Patreon كسب أقل بكثير. كليف Ravenscraft ، المعروف باسم Podcast Answer Man ، تم podcasting لسنوات ، ولها جماهير كبيرة للعديد من العروض. على Patreon ، يكسبه أحد العروض 58 دولارًا لكل حلقة. حصلت Joanna Penn of The Creative Penn ، التي تدوِّن على الكتابة وريادة الأعمال الإبداعية ، على 101 دولار لكل عرض.

على الرغم من أن هذه الأرباح قد لا تكفي للعيش ، إلا أن مبلغ 50 إلى 100 دولار لكل عرض يمثل إضافة لطيفة لأي دخل. هذا أيضًا تذكير جيد بأن حملات التمويل الجماعي من جميع الأشكال والأحجام تمثل الكثير من العمل الشاق.

المنح والتبرعات

من خلال الاستماع إلى الإذاعة العامة ، تختار البودكاست ذات الضمير الاجتماعي في بعض الأحيان الاعتماد على المنح. بالنسبة للعروض مع المجتمعات القوية ، فإن تبرعات المستمع هي أيضًا خيارًا.

تعتبر Tiny Spark مثالاً على هذا النموذج الممول بالمنح. تم إنشاء البودكاست ، الذي يحقق في "العمل من أجل الخير" ، في عام 2011 من قبل إيمي كوستيلو ، وهي مراسلة أفريقية قدمت تقاريرها إلى NPR و PBS TV و BBC World Service. في سبتمبر ، تلقت Tiny Spark منحة بقيمة 400،000 دولار من مؤسسة William و Flora Hewlett.

لقد كان دعم المستمعين جزءًا من فطيرة العائد لسنوات في الحد الأقصى لشبكة بودكاست. في مقابلة عام 2013 ، أوضح مؤسّس المتعة القصوى والبودكاست جيسي ثورن لماذا تمثل التبرعات جزءًا من نموذج أعماله:

العملية برمتها مدعومة من قبل المانحين ، على الرغم من أن لدينا تيارات أخرى من الإيرادات كذلك. هناك سببان أننا قمنا بذلك. الأول هو أن سوق الإعلانات للبودكاست لا تزال غير ناضجة. ثانيًا ، أفضّل عمومًا الوسائط غير التجارية على الوسائط التجارية ، وبينما أدير نشاطًا تجاريًا ربحيًا ، فأنا أريد أن أعكس هذه القيم. ... أنا أحب فكرة أن أكون في عمل تجاري حيث هدفي الأساسي هو أن أصنع شيئًا يحب الجمهور بدلاً من مجرد صنع شيء يجمع أكبر عدد من الجمهور. أنا لا أريد أي جزء من صنع هنا يأتي العسل بوو.

شرح شورن على نموذج التبرعات في Tumblr ، مشيراً إلى أن Max Fun تقدم "شيئاً قيماً للناس ، وهم يدفعون مقابل ذلك". وأضاف: "إنهم يحدثون بذلك طواعية ، وهو ما أعتقد أنه رائع".

من المثير للاهتمام هنا أن المساهمات في شبكة البث لا تمثل التبرعات بالمعنى التقليدي لأن أقصى متعة هي نشاط تجاري مدمج (نعم ، تقرأ ذلك بشكل صحيح). لاحظوا هذه الحقيقة على صفحة تبرعاتهم. لذلك لا يمكن الافتراض أنه عندما يعطى الناس ، لا لسبب سوى أن يستمتعوا بالعروض - ومزايا المانحين ، مثل القمصان الممتعة وأساور الصداقة الفريدة ، لا تؤذى أيضًا.

دورك: هل فكرت في إطلاق podcast؟ ما نموذج الإيرادات الذي ستحصل عليه؟

جاسلين شيف كاتبة في شيكاغو ومقرها بودكاست ومضيف بانجيا ، وهي بودكاست عن الأفكار العالمية.