خطط Microsoft طويلة الأجل تحرز تقدمًا

ارتفعت أسهم شركة مايكروسوفت (المدرجة في بورصة ناسداك: MSFT) بنسبة 25 في المائة منذ بداية العام ، تماشيًا مع مؤشر ناسداك. هذا في الواقع تحول درامي بعد سنوات من ضعف الأداء. وارتفع سعر سهمها بنسبة 21 في المئة و 18 في المئة على مدى 5 و 10 سنوات على التوالي مقابل ناسداك بزيادة 73 في المئة و 111 في المئة.

لقد أصبح المستثمرون أكثر تفاؤلاً بأن تسارع نمو مايكروسوفت ، على الأقل إلى حد ما ، أو قد تولد من جديد بعد إعادة الهيكلة وإعادة التنظيم الأخيرة. عقدت مايكروسوفت يومها المحلل المالي في أواخر الشهر الماضي وكشفت المزيد من التفاصيل حول هيكل التقارير الجديد يوم الجمعة الماضي.

هناك بعض الأسئلة الرئيسية ، لكن أولاً وقبل كل شيء: هل ستنجح مايكروسوفت في دفعها نحو أسواق أكثر إثارة وأسرع نموًا وتعوض التآكل المستمر في أجهزة الكمبيوتر الشخصية التي تؤذي خطوط منتجات Windows و Office الأساسية؟

تحدي مايكروسوفت

جاء ارتفاع مايكروسوفت من نظام التشغيل المبتكر ، ولكن الأهم من ذلك هو كيف وضعت نفسها في سوق الكمبيوتر الشخصي المتنامي. على خلاف منافستها Apple (NASDAQ: AAPL) التي أرادت بيع الجهاز ونظام التشغيل ، فقد قررت عدم مطاردة سوق الأجهزة ولكن ترخيص نظام التشغيل الخاص بها. فازت ، هيمنت على تلك السوق ، وهي تفسح المجال لموقفها في أسواق البرمجيات الأخرى ذات حجر الزاوية مثل جناحها في المكتب وسوق الخوادم.

هذا يستحق التذكر ، لأن مايكروسوفت ارتفعت على الجزء الخلفي من جهاز الكمبيوتر ، تليها أجهزة الكمبيوتر المحمولة. لأكثر من بضع سنوات ، واجهت أجهزة الكمبيوتر والكمبيوتر المحمول ضغوطًا من النمو في الأجهزة اللوحية والهواتف الذكية. كما تباطأت دورة التحديث ، وعدد المرات التي يشتري فيها المستخدمون جهازًا جديدًا. وقد تسبب هذا في تباطؤ نمو أرباح Microsoft بشكل كبير.يرتبط 80 بالمائة من أرباح التشغيل في Microsoft بخطوط منتجات Windows و Office الأساسية.

حققت مايكروسوفت نجاحًا متباينًا في محاولة الحصول على حصة في الأسواق التي تشهد توسعاً أسرع في الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية والآن السحابة. ويبدو أنه قد اكتسب أخيراً موطئ قدم في الأسواق المهمة ، وربما تكون الشركة قد حوّلت زاوية حاسمة.

النجاح المختلط في الأسواق الجديدة الحرجة في مايكروسوفت

طرحت شركة Microsoft منتجات جديدة وتحديثات قديمة على مدى السنوات القليلة الماضية في السوق الجنسية ، والأهم من ذلك ، الأجهزة اللوحية الأسرع نمواً ، والهواتف الذكية ، والسحابة. وقد حققت بعض النجاح في النهاية في الهواتف الذكية ، وكذلك في السحابة. ومع ذلك ، فإنها تبذل محاولتها الثانية في سوق الأجهزة اللوحية ، بعد النتائج المخيب للآمال للسطح الأصلي.

في شركة Cloud ، بدأت Microsoft تحقق بعض النجاح في منتجين هامين: Office 365 و Azure. يقدر المحللون أن أعمالها السحابية قد تضاعفت مقارنة بمستويات العام الماضي. تقوم Microsoft حاليًا بتطوير عرض "اللمس أولاً" من Word و Excel و PowerPoint لـ Windows 8 بالإضافة إلى الأجهزة الأخرى. يمكن أن يساعد هذا الابتكار نشاطه الأساسي ولكن أيضًا يؤدي إلى مشاركة المكاسب في الأجهزة اللوحية والأجهزة الأخرى. كان محللون إلى حد كبير من قبل المحللين ، ولكن النجاح أو الفشل هنا يمكن أن تلعب دورا حاسما على المدى الطويل. لا يزال المكتب هو الخيار المفضل ، وهذه خطوة يمكن أن تخلع المنافسة.

كما ظهر إدخال السطح 2 في سبتمبر ، وكانت محاولة أخرى للحصول على حصة في سوق الأجهزة اللوحية المنافسة بشكل متزايد. كما يعتبر كل من iPad و Apple Nexus من Google حجر الزاوية في هذا السوق جنبًا إلى جنب مع خط Kindle للأمازون (NASDAQ: AMZN). لم ينجح Surface الأصلي في النجاح ، وما لم يكن نظام Windows 8 يرى تبنيًا أو إثارةً أكبر ، فمن الصعب رؤية Surface 2 التي تسبب ثغرة كبيرة في السوق.

في الهواتف الذكية ، تفوقت مايكروسوفت على بلاك بيري للحصول على مكان ثالث بعيد في سوق الهواتف الذكية ، وقررت شراء أعمال هاتف نوكيا. مع نوكيا ، اكتسبت Microsoft قناة لركوب نجاح اقتران Windows Phone مع Nokia Lumia. يمثل نظام Windows Phone الآن أكثر من ثلاثة بالمائة من جميع شحنات الهواتف الذكية. ويقارن ذلك مع نظام Android من Google بنسبة تزيد عن 75 في المائة ونظام التشغيل iOS من Apple بمعدل 17 بالمائة. ومن المثير للاهتمام أن Google قررت باستخدام Android لاستخدام إستراتيجية Microsoft من السنوات السابقة وترخيص نظام التشغيل الخاص بها للهواتف الذكية.

يتناسب شراء نوكيا مع تركيز Microsoft الجديد على الجهاز. دفعت الأجهزة نجاح العديد من الشركات في السنوات الأخيرة ، أولاً مع الهواتف الذكية ، ثم الأجهزة اللوحية. ومع ذلك ، فإن الابتكار في أسواق الأجهزة هذه أصبح أكثر تحديًا ، مع تزايد عدد اللاعبين الذين يبيعون جميع تقنيات البيع التي تبدو وكأنها إصدارات مختلفة قليلاً عن الشيء نفسه. هذا هو عادة وصفة انخفاض الهوامش وراء المنافسة المتزايدة.

ومع ذلك ، فإن شراء شركة نوكيا يمنح مايكروسوفت سيطرتها على سوق الهواتف الذكية. يمكن أن تستثمر الأموال النقدية ، إضافة أجهزة جديدة ، ومن المرجح أن تستمر في الحصول على حصة في السوق. ثبت مرة واحدة مدى أهمية وجود نظام التشغيل ، وأنه يحتاج إلى أن يكون لاعب هنا على الأقل إلى الأمام. بشكل عام ، كان قرارًا استراتيجيًا قويًا.

النقاط الإستراتيجية الرئيسية المحددة في يوم المحللين

وقد حدد ستيف بالمر ، الرئيس التنفيذي لشركة مايكروسوفت ، أولويات مايكروسوفت على المدى القريب في حدث يوم المحللين ، لكنه لم يتمكن من توفير جدول زمني. أولاً ، الفوز في Cloud مع Office 365 و Azure. ثانيًا ، تأكد من أن أجهزة الكمبيوتر التي تعمل بنظام التشغيل Windows تظل أجهزة الإنتاجية الأساسية. الثالثة ، اكتساب حصة في الجوال. رابعا ، تريد Microsoft الابتكار في الأنشطة ذات القيمة العالية مثل اجتماعات القيمة المضافة. كما أعلن عن تغيير في التقارير التي من المتوقع أن يتم ذلك - حيث سيبلغ عن النتائج المالية الآن في "الأجهزة والمستهلك" و "التجاري".

تبدو أهداف السحابة والجوال قابلة للتحقيق ولكنها غير مؤكدة إلى حد ما. الهدف من الحفاظ على أجهزة الكمبيوتر الشخصية ذات الصلة هو جزء من سيطرتها جزئيا لأن الأذواق قد تستمر في استخدام الأجهزة اللوحية. وبالنظر إلى أن 80 في المائة من الأرباح مرتبطة بنظام التشغيل Windows و Office ، فإن ذلك مثير للقلق ، ولكن قد يكون ذلك أكثر من اللازم. تطوير منتجات Office المستندة إلى اللمس هي فرصة. لا يزال بإمكانها الاستمرار في السيطرة على حصة السوق في السوق الأساسية وتدعيم Office 365 إلى الهاتف المحمول. يعتبر خط Windows هو التحدي الأكبر ، ولكن الاعتماد في العالم النامي يمكن أن يساعد في تعويض خسائر الأسهم إلى الأجهزة اللوحية في أجهزة الكمبيوتر الشخصية.

استنتاج

ستأخذ قصة مايكروسوفت بعض الوقت لتتكشف. في حين أن جهاز Xbox الجديد سيزيد من الاهتمام في وقت لاحق من هذا العام ، فإنه ليس كبيراً بما يكفي لإحداث تأثير حقيقي في معدل النمو على المدى الطويل. يرتبط ذلك بالمبادرات التي تم تحديدها. ستقود قدرة فريق الإدارة القادم على تنفيذ البرامج التي تعمل على تعزيز الإنتاجية في السحاب ، والهواتف الذكية ، وسوق الأجهزة اللوحية إلى زيادة معدل النمو على المدى الطويل.

إذا كانت الشركة تركز على الأجهزة بشكل كبير في سوق الأجهزة التنافسية بشكل متزايد ، فإنها قد تسيء تخصيص رأس المال وتختصر للمستثمرين. وفي كلتا الحالتين ، يتم تسعير السهم عند مستوى معقول ، كما يجب أن يشهد نمواً من النصف إلى النصف على أساس الرقم المفرد للأعوام على مدى السنوات الخمس المقبلة ، ويكون له جانب إيجابي إذا تمكن من تحقيق بعض هذه الأهداف. على الرغم من أنها ليست اللعب الفني المثير ، فإن Microsoft تتطلع إلى أن تكون في المراحل الأولى من التحول. يتم تسعيرها بناءً على بعض التوقعات المحافظة التي تعطي رأسًا على عقب للأسهم.

ما هي أفكارك حول مستقبل مايكروسوفت؟ هل ستنمو مرة أخرى ، أم أنها بقرة نادرة؟