كيف تكون مصدرا جيدا للمراسلين والكتاب

جزء واحد لا يتجزأ من كونه صاحب العمل هو القدرة على تسويق نفسك. العديد من أصحاب الأعمال كبيرة في ما يفعلونه ، ولكن إذا كان لا أحد يعرف عنهم ، ثم يذهب كل شيء لشيء. عندما أسّست شركتي الخاصة ، كنت متحمسًا بشأن آفاق التسويق لنفسي. كانت مدونتي بداية ، لكني أردت أيضًا أن أعبر إلى القنوات الإعلامية التقليدية. من خلال قنوات التواصل المختلفة التي أميزها ، تمكنت من الحصول على معلومات حقيقية مباشرة عن أفضل طريقة لمقابلة المراسلين مع الملعب. أعلم أن هذا موضوع بعيد بعض الشيء عن ما أقوم بكتابته عادةً ، ولكنني أعتقد أنه سيكون مصدرًا جيدًا لأصحاب الأعمال الجدد الذين يرغبون في الحصول على أسمائهم هناك.

1. إرجاع المكالمات بسرعة

إذا تلقيت مكالمة من أحد الصحفيين ، فأنت تعيد المكالمة على الفور. هذا حتى لو كنت على علم تام أنه لا يمكنك مساعدة المراسل مع سؤاله أو قصته. لماذا ا؟ دعني أعطيكم ثلاثة أسباب:

1. سيتذكر المراسل أنك استدعت الاتصال بسرعة وحاولت أن تكون مفيدًا ، ومن المرجح أن تجرّبك مرة أخرى في المرة القادمة عما إذا لم تكن
2. قد تعرف بالضبط الشخص الذي يحتاج المراسل التحدث إليه بدلاً منك (شيء آخر يتذكره المراسل)
3. على الرغم من تواضعك ، قد تكون في الواقع بالضبط ما يحتاجه المراسل.

وقد ساعد هذا بشكل كبير في الحصول على تكرار المكالمات من الأخبار المحلية. حسنًا ، في الواقع ، أنني دائمًا في عرضهم الصباحي.

2. كن كريما.

للأسف ، لن تؤدي كل مكالمة هاتفية أو مقابلة إلى تعرض وسائل الإعلام. إذا كان التخلي عن 20 دقيقة من وقتك دون الحاجة إلى الضغط على الصحافة ، يبدو وكأنه مضيعة للوقت لا يصدق ، فليس لديك الدستور للتعامل مع الصحافة. يجب أن يكون لديك ثقة في أنه سيكون هناك مكافأة في نهاية المطاف ، حتى لو لم تكن هناك ضمانات. فكّر في الأمر على أنه تنبؤ للعملاء - وفي النهاية ، ستدفع بعض وقتك وجهدك ، ولكن لا يمكنك التنبؤ بمكانه أو وقته.

3. كن مقتضبا.

عند الشك ، أجب عن الأسئلة باستخدام كلمات أقل ، وليس أكثر (ولكن أكمل الجمل - بمجرد بدء التفكير ، قم بإنهائه). إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كنت قد أجبت عن سؤال للمراسل (إما أنك ربما أساءت فهمه أو كنت تريد المزيد من التفاصيل) ، فما عليك سوى السؤال عما إذا كنت قد أجبت عن سؤالهم. (لا توجد إستراتيجية لاستخدامها على البث التلفزيوني المباشر / الراديو ، رغم ذلك).

تنطبق الثلاث المذكورة أعلاه على كيفية الحصول على مصدر جيد… أما الحصول على التغطية ، فهناك نصيحة أساسية واحدة هي:

4. لديك أفكار.

منذ نمو مدونتي ، تلقيت عروضًا لا تعد ولا تحصى للأشخاص الذين يكتبون لمدونتي أو اطلبوا مني الترويج لمنتجهم. معظم ، إن لم يكن كل ، على الفور يلقي في سلة المهملات بلدي الحبيب. في كثير من الأحيان ، أنا أحصل على فكرة جيدة حقا. ساعدني الجلوس على هذا الجانب من الطاولة على إدراك ما يبحث عنه الصحفي بالضبط.

إن ما يتذكره المراسلون وما الذي يبحثون عنه هو أفكار - أفكار مميزة ، أفكار يتعاطف بها الناس. هذا هو نوع الأشياء التي يريد الصحفيون سماعها منك ، سواء عبر البريد الإلكتروني أو الهاتف أو في محادثة الصدفة ، لأنه يمكن تحويلها إلى قصص أو أجزاء من القصص. (والصحفيون يحبون التحدث إلى الناس بأفكار مثيرة للاهتمام.) في أي وقت لدي فكرة ما بعد المشاركة اللائقة في المدونات ، سأطلق النار دائمًا على عدد قليل من مراسلي الأخبار في صيغة صحفية. هل أحصل دائمًا على لدغة؟ بالطبع لا. لكن كونك ثابتًا ووجود رسالة واضحة قد أتت ثمارها بكل تأكيد.

5. كن انتهازي ، إلى حد ما.

إذا أرسلت بريدًا إلكترونيًا لأحد المراسلين تعتقد أنه مناسب بشكل لا يصدق لنشره أو إذاعته ، ولكن لا تسمع شيئًا في المقابل ، فيرجى المتابعة بعد بضعة أيام. ربما لم يره الصحفي في جميع ضجيج البريد الإلكتروني. ربما فكر المراسل في الرد عليك ولكنك تراجعت ثم نسيت. ربما لا يهتم المراسل بهذه الفكرة ولكنك تعتقد أنك مثير للاهتمام بما يكفي للتحدث عن شيء آخر. متابعة. لا تتوقع فقط إذا أرسلت رسالة إلكترونية في الساعة 10 صباحًا على أن المراسل قرأها ويريد التحدث عنها في الساعة 11.