Hewlett-Packard Stock: هل ستقوم شركة Turnaround Help؟

ظلت شركة Hewlett-Packard (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز NYSE: HPQ) تكافح على مدى السنوات العديدة الماضية. اضطرت الشركة إلى طرد اثنين من المديرين التنفيذيين قبل انضمام ميج ويتمان إلى شركة إتش بي في عام 2011. وفي الآونة الأخيرة ، قامت شركة Hewlett-Packard بتخفيض مبلغ 8.8 مليار دولار على الاستحواذ على شركة Autonomy Corporation.

تتضاءل مبيعات الشركة التي تتخذ من بالو ألتو مقراً لها ، وقد تراجعت الأسهم من أعلى مستوياتها عند 50 دولاراً إلى 20 دولاراً فقط اليوم. واجهت شركة Hewlett-Packard ضربة قوية عندما تم إقصائها من مؤشر داو جونز الصناعي.

تعد عمليات التحول في قطاع التكنولوجيا المتطور بسرعة شديدة الصعوبة. لقد رأينا بالفعل اثنين من عمالقة ، نوكيا وبلاك بيري ، عض الغبار. على الرغم من أن HP تحاول معالجة مشكلاتها ، إلا أنها فشلت في إظهار أي علامات قوية على التعافي وسط منافسة شرسة. لقد مرت سنتان منذ أن بدأت ميج ويتمان تنفيذ خطة التحول التي تبلغ مدتها خمس سنوات. هل ستنجح جهودها؟

مشاكل HP

وشهدت أعمال الشركة والكمبيوتر والطابعات انخفاضًا مستمرًا مع تحول المستهلكين بشكل متزايد إلى الأجهزة اللوحية والهواتف الذكية. وفقا لشركة الأبحاث Gartner ، انخفضت شحنات الكمبيوتر الشخصي العالمي 8.6 ٪ خلال الربع الثالث إلى 80.3 مليون وحدة. على الرغم من أن كل صانع أجهزة الكمبيوتر تقريبا يعاني من طلب التعاقد ، فإن العديد من منافسي HP‚Äs مثل Samsung و Lenovo كانوا أذكياء بما فيه الكفاية للتقدم في أسواق الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية. لا توفر HP الهواتف الذكية ، كما أن لديها القليل من التواجد في مساحة الأجهزة اللوحية حتى الآن.

كما أن أعمال الشركات في HP ، التي حققت إيرادات بلغت 55 مليار دولار في العام الماضي ، آخذة في الانخفاض أيضًا. نادراً ما يقوم عملاء المؤسسة بتحويل مزوديهم. تهيمن بالفعل IBM Corp. و Oracle و Cisco على هذه المساحة. هذا يترك مساحة صغيرة لـ Hewlett-Packard.

مشكلة أخرى كبيرة للشركة هي أن شركائها منذ فترة طويلة Microsoft و Intel يتحولان إلى منافسين مباشرين. لسنوات ، اعتمدت HP على Microsoft Windows و Intel المعالجات الدقيقة. ولكن الآن تصل Microsoft للعملاء مباشرة باستخدام أجهزة Surface اللوحية. وفي الوقت نفسه ، تساعد شركة Intel شركات مثل Facebook و Google على إنشاء خوادمها ، مما يلغي الحاجة إلى خوادم HP.

المركز المالي

في الآونة الأخيرة ، ارتفعت أسهم شركة HP بنسبة تصل إلى 9٪ بعد أن قالت رئيسها التنفيذي ميج ويتمان إنها تتوقع أن تستقر مبيعات الشركة في عام 2014. على الرغم من تعليقاتها المتفائلة ، يتوقع المحللون أن ينخفض ​​صافي مبيعات HP بنسبة 3٪ إلى 107.6 مليار دولار في عام 2014. تتوقع الأرباح ما بين 3.55 دولار و 3.75 دولار للسهم الواحد ، مقارنة بتوقع الإجماع البالغ 3.61 دولار للسهم الواحد.

من المتوقع أن تنخفض المبيعات للسنة الحالية بنسبة 7.8٪ لتصل إلى 111 مليار دولار ، وفقًا لاستطلاع آراء المحللين بلومبرغ. تتوقع HP أن تحقق حوالي 8 مليار دولار من التدفقات النقدية المجانية في عام 2013. وفي الوقت الحالي ، تدفع الشركة أرباح ربع سنوية تبلغ 15 سنتًا للسهم الواحد ، أو 2.6٪ من العائد. وقالت "إتش بي" إنها ستنفق عائدات بنسبة 50٪ على الأقل من التدفقات النقدية المجانية للمساهمين في شكل أرباح الأسهم وإعادة شراء الأسهم.

استراتيجية ميج ويتمان

بعد استبدال ليو أبوثيكر كرئيس تنفيذي ، ركز ويتمان على الابتكار والإدارة الفعالة. في مقابلة أجريت معها مؤخراً ، قالت ميج ويتمان أن فريق مبيعات HP ‚Ä يفتقر إلى الأدوات الحديثة والبنية التحتية لتكنولوجيا المعلومات ، وأن عمليات الشركة كانت مروعة عندما انضمت إلى الشركة.

بعد عامين من خطة التحول التي تبلغ مدتها خمس سنوات ، اتخذت HP بعض التحركات الجريئة. مع تحول Microsoft و Intel إلى منافسين مباشرين ، بدأت HP في تقليل اعتمادها عليها. أطلقت الشركة العديد من الأجهزة المزودة بنظام التشغيل Android ونظام التشغيل Chrome. ويتم تشغيل مجموعة من أجهزته من خلال المعالجات الصغيرة AMD و Nvidia.

لا يوجد لشركة HP أي وجود في أسواق الهواتف الذكية ، لذا يجب عليها أن تعزز أعمالها الأساسية للكمبيوتر الشخصي لتظل شركة رائدة في مجال الأجهزة. سيؤدي الانتقال إلى نظام التشغيل Chrome إلى منح العملاء المزيد من الخيارات بأسعار معقولة. يتوفر Chromebook 11 بسعر 279 دولارًا. أعلنت شركة HP أيضًا عن إطلاق جهاز Chromebook 14 ، والذي يبلغ عمر البطارية فيه تسع ساعات. يكلف 349 دولار.

كما كشفت ميج ويتمان النقاب عن أول جهاز لوحي عالي الدقة من إنتاج HP ، وهو Slate 8 Pro ، والذي من المتوقع أن يصل إلى المتاجر في نوفمبر. يأتي الجهاز اللوحي الذي يبلغ قياسه 8 بوصات مع ذاكرة وصول عشوائي سعتها 2 غيغابايت ومعالج Nvidia Tegra 4 ودقة تصل إلى 1600 × 1200 بكسل. أطلقت الشركة أيضًا Slate HD و Slate Extreme الجديد على Android.

في سوق الخوادم ، تعد HP ثاني أكبر مورد بعد شركة IBM بحصة سوق تبلغ 26٪. تمثل الخوادم فرصة مهمة لشركة HP حيث يشهد السوق نموًا متجددًا بسبب تزايد الطلب على الأجهزة الصغيرة والحوسبة السحابية. قالت IHS iSuppli Research أن الطلب على الخوادم في الحوسبة السحابية سيتضاعف من عام 2012 إلى عام 2015. ومن المتوقع أن ينمو الميكروسرفيرس بأكثر من 60٪ للسنوات الأربع القادمة. واستغلت هذه الفرصة ، أطلقت ميغ ويتمان خوادم Moonshot التي تجمع بين قدرات البيانات الكبيرة والسحابية والخوادم الافتراضية.

لقد توصلت ميج ويتمان إلى بعض المنتجات الممتازة باستراتيجية التسعير المناسبة. كما أطلقت عددًا من الطابعات الجديدة مع ميزات ePrint التي تنتج وثائق عالية الجودة بمعدل أسرع ، في حين تستخدم نصف الحبر من أشعة الليزر.

استنتاج

لقد واجهت HP مشكلات خلال السنوات العديدة الماضية ، على الرغم من أنها لا تزال مربحة. وقد اتخذت ميج ويتمان المهمة الصعبة لتحويل الشركة إلى شركة معقدة وكبيرة مثل شركة Hewlett-Packard. تظهر أجهزة Android اللوحية وأجهزة Chromebook والخوادم والطابعات الجديدة أنها اتخذت خطوات في الاتجاه الصحيح.

على الرغم من انخفاض المخزون بسبب انخفاض المبيعات ، لا يزال لدى HP موارد وموهبة هائلة. ويضمن ذلك ، إلى جانب جهود ميج ويتمان ، أن تستقر HP وتبدأ في النمو مرة أخرى في السنوات القادمة.

ما هي أفكارك حول مستقبل شركة Hewlett-Packard؟